चीन में खिलौनों की प्रति व्यक्ति खपत का स्तर अपेक्षाकृत कम है, लेकिन राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था के तेजी से विकास और घरेलू जीवन स्तर में निरंतर सुधार के साथ, चीनी खिलौना बाजार की आश्चर्यजनक क्षमता धीरे-धीरे प्रदर्शित होगी। एक विदेशी सर्वेक्षण के अनुसार, यूरोपीय माता-पिता अपने बच्चों के लिए खिलौने चुनते समय आलीशान खिलौने पहली पसंद हैं। यूरोप में खिलौनों की प्रति व्यक्ति लागत ($144) चीन और यहां तक कि एशिया ($13) जैसे विकासशील देशों की तुलना में बहुत अधिक है, जो संयुक्त राज्य अमेरिका ($340) के बाद दूसरा सबसे बड़ा खिलौना खपत बाजार बन गया है, जबकि प्रति व्यक्ति खिलौना खपत एशियाई देशों में यह यूरोप के दसवें हिस्से से भी कम है। चाइना टॉय एसोसिएशन और चाइना सोशल सर्वे ऑफिस के एक सर्वेक्षण के अनुसार, चीन में 14 वर्ष से कम उम्र के 286 मिलियन बच्चे और किशोर हैं। उनकी प्रति व्यक्ति वार्षिक खिलौना खपत केवल 20 युआन (2.4 अमेरिकी डॉलर) से 30 युआन (3.6 अमेरिकी डॉलर) आरएमबी है, जो एशियाई बच्चों की प्रति व्यक्ति वार्षिक खिलौना खपत 13 अमेरिकी डॉलर और वैश्विक बच्चों की प्रति व्यक्ति वार्षिक खिलौना खपत के स्तर से काफी कम है। 34 अमेरिकी डॉलर का.
यदि चीन की खिलौना खपत एशियाई औसत स्तर तक पहुंच जाती है, तो बाजार का आकार 30 अरब युआन से अधिक होने की उम्मीद है। इसके अलावा, हांगकांग व्यापार विकास परिषद द्वारा जारी व्यापक सर्वेक्षण रिपोर्ट "चाइना टॉय मार्केट" का अनुमान है कि मुख्य भूमि खिलौना बाजार भविष्य में 40% की वार्षिक दर से बढ़ेगा, 2012 तक बिक्री 100 बिलियन युआन से अधिक हो जाएगी।
